Veranderingen in ochtendradio: "Kaarten worden opnieuw geschud"

In dit artikel:

Binnen twee dagen zijn de kaarten in de Nederlandse radiomarkt flink door elkaar geschud. Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte vertrekken vanaf september van NPO Radio 2 naar Radio 10, terwijl Marieke Elsinga stopt met de ochtendshow van Qmusic. Daarmee raken twee van de grootste commerciële en publieke zenders hun bekende ochtendgezichten kwijt, precies op het tijdstip dat voor radio het belangrijkst is om luisteraars vast te houden.

Voor Qmusic is het vertrek van Elsinga extra gevoelig: de zender is marktleider in belangrijke doelgroepen, maar ziet dat aandeel al langere tijd teruglopen. Mattie Valk blijft wel aan, maar krijgt geen vaste nieuwe co-host; hij gaat verder met vertrouwde namen als Anne-Marie Rozing, Luc Sarneel, Kiki Wennink en op vrijdag Bram Krikke. Tegelijk zoekt Qmusic ook naar een jongere stem om de show te verfrissen. De vraag is of luisteraars de nieuwe samenstelling zullen accepteren, zeker omdat de zender in het verleden al merkte hoe kwetsbaar de ochtend is wanneer de formule verandert.

Radio 10 hoopt juist te profiteren van de komst van Roodbeen en Kijk in de Vegte. De zender kampt sinds de herverdeling van de radiofrequenties in 2023 met tegenwind: concurrent Joe kwam op de oude FM-plek, en ook het vertrek van Gerard Ekdom verzwakte de ochtend. Met de overstap van het duo van Radio 2 probeert Talpa de neerwaartse trend te keren.

Ook bij NPO Radio 2 ontstaat daardoor een gat in de ochtendprogrammering. De omroep zoekt nog naar een nieuwe invulling voor het blok, terwijl Daniël Lippens en Roelof de Vries deze zomer tijdelijk invallen. De grote vraag is of Radio 2 het verlies opnieuw kan opvangen, zoals in 2018 na het vertrek van Ekdom.

Tussen al dat geschuif lijkt Radio 538 relatief rustig te blijven: de zender heeft de ochtendshow van Tim Klijn juist voor vier jaar vastgelegd. Volgens radioveteranen kan die keuze voor stabiliteit 538 in deze nieuwe machtsstrijd een voordeel geven. Na de zomer begint dus een felle strijd om de vroege luisteraar, met mogelijk een nieuwe nummer één als inzet.