Themakanalen steeds belangrijker voor radiostations: Dit zijn de populairste

In dit artikel:

Themakanalen van landelijke radiomerken winnen snel aan belang: hun gezamenlijk marktaandeel steeg volgens het NMO Luisteronderzoek van 6,6% in april 2025 naar 7,6% in april dit jaar. Grote spelers zoals Qmusic, Radio 10, 538 en Sky Radio bieden al jaren non-stop themakanalen aan (bijv. Qmusic Non-stop, Radio 10 60s & 70s Hits, 538 Greatest Hits), die vooral via internet te beluisteren zijn; enkele zijn ook via DAB+ of digitale kabel beschikbaar.

Luisteraars kiezen vaker voor vertrouwde merknamen dan voor onbekende onlinezenders, en themakanalen profiteren van zichtbaarheid in de apps en websites van hoofdkanalen en op grote radioportalen. Hoewel individuele marktaandelen nog bescheiden zijn vergeleken met FM-zenders, groeien ze: Radio 10 60s & 70s Hits heeft bijvoorbeeld 1,3% marktaandeel (was 0,9% een jaar eerder) en Radio 10 Non-stop 1,0% (was 0,7%). Qmusic Non-stop bereikt per maand het meest met ruim 1,8 miljoen luisteraars; ook Qmusic Het Foute Uur, Joe Non-stop en 538 Non-stop scoren meer dan een miljoen maandelijkse luisteraars.

Bij de commerciële doelgroep 20–59 jaar vormen themakanalen samen 9,3% marktaandeel en leveren daarmee extra reclamomarkt op. Omdat de kanalen doorgaans geautomatiseerd en goedkoop in productie zijn, zijn de meeste winstgevend ondanks kleinere absolute cijfers. Talpa’s themakanalen halen 4,5% bij 20–59 jaar, DPG’s Qmusic/Joe 3,1% en Mediahuis Radio samen circa 0,5%. (Bron: RadioWereld.nl)