Steeds meer kleine radiostations brengen landelijke reclameverkoop onder bij OMS

In dit artikel:

Steeds meer kleine landelijke radiostations brengen hun landelijke reclameverkoop onder bij One Media Sales (OMS), de gezamenlijke verkooporganisatie van Talpa Audio en Mediahuis Radio. Na onder meer Radio 8FM, GPR Sportradio en 4Ever49 Radio sluiten ook Kiss FM, Glxy Radio en Arrow Bluesbox Radio aan. Daarmee breidt OMS zijn positie op de niet-landelijke commerciële FM-markt verder uit, een terrein dat eerder vooral werd bediend door E Power Audio Sales.

De groei hangt mede samen met de samenwerking met Audio Advertising Services (AAS) van voormalig Top Format-mede-eigenaar Frank Kok. AAS regelt voor verschillende kleine zenders de commerciële ondersteuning. Kiss FM maakt vanaf januari 2027 gebruik van deze constructie: AAS brengt de landelijke verkoop onder bij OMS, waardoor het station kan worden opgenomen in landelijke radiocampagnes en audioplanningen. Kiss FM blijft zelf verantwoordelijk voor regionale advertenties en sponsoring.

OMS bundelt de kleinere stations in een afzonderlijk pakket, waarin ook Sublime en themakanalen van grotere radiostations zitten. Door het gezamenlijke marktaandeel wordt dit pakket aantrekkelijker voor landelijke adverteerders en voor partijen met een kleiner budget. De inkomsten worden naar rato van het marktaandeel verdeeld. De kleine zenders krijgen zo toegang tot landelijke reclame die ze zelfstandig nauwelijks zouden kunnen aantrekken, terwijl OMS zijn totale bereik en verkoopkracht vergroot.