Radio blijft trekken: adverteerders steken 55 miljoen euro in audioreclame

In dit artikel:

Adverteerders bleven in het derde kwartaal van 2025 stevig inzetten op audio: de gezamenlijke bestedingen kwamen uit op 55,3 miljoen euro, een stijging van 8,7% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Radio blijft dominant met 45,8 miljoen euro — ruim vier vijfde van het totaal — maar digitale formats winnen terrein: branded content groeide naar 3,2 miljoen en podcasts vervierviervoudigden tot 3,3 miljoen euro.

Audify schrijft een deel van de groei toe aan nieuwe deelnemers in het meetnetwerk; doordat bijna alle audiokanalen nu maandelijks worden gemonitord, krijgen adverteerders helderder inzicht in de effectiviteit van audio. Meest actieve sectoren waren retail, financiële dienstverlening en transport; onder de topmerken staan onder anderen ALDI, KPN, Jumbo, Odido en Kruidvat. Audify-directeur Liedewij Hentenaar benadrukt het belang van audio: “Audio werkt, en dát hoor je.” Audify verwacht dat de opmars van (digitale) audio zich voortzet en ondersteunt marketeers via de Audify Academy.