Opmerkelijk: Kiss FM claimt 3 keer zoveel luisteraars dan NMO rapporteert

In dit artikel:

Kiss FM zegt via LinkedIn in september 752.000 luisteraars te hebben bereikt, op basis van cijfers van GfK Crossmedia Link (GfK/GXL). Het Nationaal Media Onderzoek (NMO), het enige luisteronderzoek dat door de radiosector, adverteerders en reclamebureaus wordt erkend, rapporteerde voor dezelfde maand echter 216.000 luisteraars.

Ook het gemiddelde weekbereik verschilt sterk: GfK/GXL komt uit op 218.000 luisteraars, terwijl het NMO in de beste week van september 91.795 luisteraars telde. Het verschil is mogelijk te verklaren door uiteenlopende onderzoeksmethoden. Het NMO registreert luistergedrag automatisch via een app; GfK/GXL gebruikt zowel een eigen app als vragenlijsten. Opvallend is dat Kiss FM deze GfK-cijfers openbaar maakt, omdat deelnemers aan het NMO wel aan andere onderzoeken mogen meedoen, maar de resultaten daarvan niet publiekelijk mogen communiceren. Kiss FM doet sinds september mee aan het NMO.