OMS (Talpa/Mediahuis) verbreedt primaire doelgroep verkoop radioreclame naar 20-59 jaar

In dit artikel:

One Media Sales (OMS), het verkoopbedrijf voor radioreclame van Talpa en Mediahuis, verandert zijn focus en zal vanaf 2025 advertenties richten op de leeftijdsgroep van 20 tot 59 jaar in plaats van de oudere doelgroep van 20 tot 49 jaar. Deze wijziging komt voort uit de toenemende gemiddelde leeftijd van radioluisteraars, die in 2023 al op 53,2 jaar lag. Voorts geeft meer dan de helft van de luisteraars aan buiten de traditionele 20-49 jaar doelgroep te vallen.

OMS verkoopt reclamezendtijd voor diverse radiostations, waaronder Radio 538 en Sky Radio. Door de doelgroep te verbreden, kan OMS het totale aantal radioluisteraars dat zij bedienen vergroten van bijna 6 miljoen naar zo’n 8,5 miljoen. De wijze van verkoop blijft gebaseerd op luisterdichtheid, gemeten in Gross Rating Points (GRP), wat cruciaal is voor adverteerders bij het analyseren van campagnes.

Het is nog onduidelijk hoe reclamebureaus, zoals DPG Media dat zich houdt aan de 20-49 jaar methode, op deze strategische wijziging zullen reageren. De Ster, die verantwoordelijk is voor de reclameverkoop van de publieke omroepen, zal zelfs advertenties gaan verkopen voor de leeftijdsgroep 20-64 jaar, gezien het oudere luisterpubliek van bijvoorbeeld NPO-zenders. Het besluit van OMS heeft overigens geen invloed op de metingen van luistercijfers; klanten kunnen hun gewenste doelgroepen blijven filteren.