Nieuwe regels voor AI-content in reclame

In dit artikel:

Sinds afgelopen zondag verplicht artikel 50 van de Europese AI-verordening adverteerders om in radio-, televisie- en onlinecommercials duidelijk te melden wanneer AI is gebruikt. De regel is vooral relevant voor deepfakes: realistisch beeld, geluid of video dat met AI is gemaakt of bewerkt, moet als kunstmatig herkenbaar zijn. Ook AI-gecreëerde teksten, stemmen en virtuele personen kunnen onder de transparantieplicht vallen.

De Stichting Reclame Code (SRC) benadrukt dat de vermelding duidelijk, begrijpelijk, onderscheidend en op tijd moet worden geplaatst. De verordening schrijft geen vaste tekst voor; voorbeelden zijn “Deze video bevat door AI gegenereerde beelden” en “Deze stem is gegenereerd of nagebootst met AI”. Vage aanduidingen als “gemaakt met technologie” zijn niet altijd voldoende. Een AI-vermelding maakt een reclame bovendien niet automatisch legaal: de bestaande regels tegen misleidende reclame blijven gelden.