Miljoenen extra mensen volgen 3FM Serious Request
In dit artikel:
3FM Serious Request heeft dit jaar recordbereik gecombineerd met een grote opbrengst: tijdens de actieweek vanuit het Glazen Huis op de Markt in Den Bosch zamelden NPO 3FM-dj’s Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer in totaal €18.423.566,- in voor stichting Spieren voor Spieren. De eindstand werd bekendgemaakt op kerstavond.
Radio bereikte beduidend meer mensen dan een jaar eerder. Dagelijks luisterden gemiddeld 800.000 Nederlanders naar NPO 3FM (tegen 650.000 vorig jaar) en het totale radiobereik steeg naar 2,6 miljoen (was 1,9 miljoen). Het luistertijdaandeel van de zender kwam uit op 7,0% (6,1% een jaar eerder) en in de doelgroep 15–34 jaar lag dat aandeel bijna op 15% (11,4% vorig jaar).
Op televisie en via on demand-kanalen groeide het publiek ook. Updates en tussenstanden op NPO 1 en NPO 3, plus visual radio ’s nachts, leverden een totaal tv-bereik van 6,8 miljoen kijkers (6,4 miljoen vorig jaar). NPO 1 extra zond 24 uur per dag uit en bereikte 5,35 miljoen mensen (tegen 3,25 miljoen). Via NPO Start werd meer dan 360.000 uur aan 3FM Serious Request-content bekeken, tegenover 210.000 uur vorig jaar.
Op social media werden grote aantallen bereikt: Instagram-posts over de actie genereerden samen 55 miljoen views (ruim 37 miljoen in het vergelijkingsjaar) en het weekbereik op het platform was 3,5 miljoen. Ook TikTok- en Facebook-content scoorden hoog; Facebook had een weekbereik van 2,9 miljoen en livestreams uit de Social Room werden bijna 178.000 keer bekeken. Een speciale Snapchat-lens bereikte bijna 1,8 miljoen mensen en werd bijna 739.000 keer gebruikt. Influencers en bekende Nederlanders, van Selma El Halawany tot Louis van Gaal, waren actief betrokken.
Zendermanager Menno de Boer vat de ambitie samen: “Impact maken is bereiken én in het hart raken.” Met grotere bereikcijfers en ruime donaties benadrukt deze editie zowel de wervende kracht van het format als de maatschappelijke betrokkenheid rond het doel van Spieren voor Spieren, dat zich inzet voor onderzoek en ondersteuning van kinderen met spierziekten.