Luistercijfers 20-59 jaar: Qmusic blijft grootste maar levert opnieuw flink in

In dit artikel:

Qmusic bleef in mei het grootste radiostation voor de voor adverteerders belangrijke doelgroep 20–59 jaar, maar verloor marktaandeel ten opzichte van zowel april als een jaar eerder. Volgens de NMO-luistercijfers (ma–zo, 6–24 uur) kwam Qmusic uit op 16,9% in 20–59 jaar (−0,4 procentpunt versus april; −1,8 punt ten opzichte van een jaar eerder). In de commerciële verkoopgroep 25–54 jaar noteert Qmusic 19,3% (ook licht gedaald ten opzichte van april, −2,1 punt jaar-op-jaar).

De cijfers tonen ook verschuivingen door veranderde advertentiedoelgroepen: waar lange tijd 20–49 jaar leidend was, bieden mediabedrijven en zenders steeds vaker 20–59 jaar aan; Qmusic en Joe verkochten dit jaar op 25–54 jaar. Dat beïnvloedt hoe marktaandelen tussen stations worden vergeleken.

NPO Radio 2 kende een sterke maand en verstevigde de tweede plaats met 13,7% (plus 0,3 punt versus april en +0,6 punt op jaarbasis). Radio 538 daalde naar 11,8% (−0,3 punt maand-op-maand; −0,5 punt jaar-op-jaar). Radio 10 steeg ten opzichte van april naar 6,5% maar staat lager dan een jaar geleden (−1,0 punt). Sky Radio bleef stabiel op 6,8% en doet iets beter dan een jaar geleden. Radio Veronica zakte naar 6,2%, daarmee achter Sky, maar laat op jaarbasis een van de grotere stijgingen zien.

Joe en NPO Radio 1 bleven nagenoeg stabiel. NPO 3FM boekte jaar-op-jaar winst (+0,6 punt), 100% NL verloor terrein (−0,8 punt), en Slam groeide 0,3 punt naar 2,1%, gelijk aan het niveau van een jaar terug.