Luistercijfers 20-59 jaar: Qmusic blijft de grootste, Veronica grootste stijger

In dit artikel:

In maart was Qmusic opnieuw de grootste zender binnen de voor adverteerders relevante doelgroep 20-59 jaar, blijkt uit de NMO-luistercijfers (ma–zo, 06–24 uur). Qmusic haalde 17,2% marktaandeel in 20–59 jaar, nagenoeg gelijk aan februari maar 0,3 procentpunt lager dan een jaar geleden. Bij de advertentiedoelgroep 25–54 jaar, waar Qmusic op verkoopt, noteerde het station 19,4% (0,5 pp lager dan in februari).

Achter Qmusic staat NPO Radio 2 op de tweede plaats met 13,5% (daling van 1,3 pp ten opzichte van februari, maar vergelijkbaar met maart vorig jaar). Radio 538 volgt met 11,8% (iets hoger dan in februari, maar lager dan in maart 2025).

Een aantal commerciële zenders liet groei zien: Sky Radio kwam uit op 7,1% (gelijk aan februari, +0,6 pp vs. vorig jaar). Radio 10 bereikte eveneens 7,1%, mede geholpen door de 80s Top 1500, en steeg 1,4 pp ten opzichte van februari maar daalde licht ten opzichte van maart 2025. Radio Veronica noteerde 6,5% en is met een plus van 1,1 pp op jaarbasis de grootste stijger onder de grotere stations.

Andere zenders verloren terrein: Joe daalde naar 5,9% (−0,6 pp vs. februari en −0,4 pp vs. vorig jaar; de derde achtereenvolgende maand met jaar-op-jaar verlies). NPO Radio 1 kwam uit op 3,5% en liet eveneens een daling zien. NPO 3FM (3,0%) en Slam (1,9%) vertonen lichte maandwisselingen en kleine jaarveranderingen. 100% NL staat op 3,1% (opwaarts ten opzichte van februari, maar 1,2 pp onder maart vorig jaar).

Achtergrond: de advertentiemarkt verschuift van de traditionele doelgroep 20–49 naar breder 20–59 jaar; Ster, Talpa (Radio 538, Sky Radio, Radio 10) en Mediahuis (Radio Veronica, 100% NL, Slam) pasten vorig jaar hun verkoopdoelgroepen aan, terwijl Qmusic en Joe begin dit jaar hun focus naar 25–54 verlegden. De cijfers beïnvloeden zichtbaarheid en reclamewaarde van de zenders.