Luistercijfers 20-59 jaar: Qmusic blijft de grootste, maar levert wel flink in

In dit artikel:

Qmusic bleef ook in februari het grootste radiostation voor adverteerders in de doelgroep 20–59 jaar, maar zag het marktaandeel teruglopen. Volgens de NMO-cijfers (ma–zo, 6–24 uur) kwam Qmusic uit op 17,1% voor 20–59 jaar: 1,1 procentpunt minder dan in januari en 1,3 punt lager dan in februari 2025. Ook in de commerciële doelgroep waarin het station adverteert (25–54 jaar) daalde het aandeel naar 19,9%. Ondanks uitgebreide aandacht voor de Olympische Spelen — met verhalen rond TeamNL en medailles — leverde die programmering geen luisteraarswinst op.

Achter Qmusic blijft NPO Radio 2 steken op 14,8%; dat is 0,5 punt onder januari maar 0,7 punt hoger dan een jaar geleden, waarbij het effect van de Top 2000 langzaam wegzakt. Radio 538 noteerde 11,4% (een plus van 0,3 punt ten opzichte van januari, gelijk aan vorig jaar). Sky Radio kwam uit op 7,2% (min of meer gelijk aan januari, +0,5 vs. een jaar terug) en Radio Veronica bereikte 6,6% (0,5 punt lager dan vorige maand maar 0,7 punt hoger dan vorig jaar).

Joe klom naar 6,5% (+0,7 vs. januari), mede dankzij acties rondom de Singalong Top 500, en ligt daarmee voor op Radio 10, dat verder terugviel naar 5,7% (−0,3 vs. januari, −1,4 vs. vorig jaar). NPO Radio 1 profiteerde van de Spelen en groeide naar 3,9%. Verder zagen NPO 3FM (2,9%) en 100% NL (2,8%) dalingen ten opzichte van vorig jaar; Slam deed het iets beter dan in januari (1,7%) maar verloor op jaarbasis. BNR noteerde een lichte stijging naar 1,1%.

Achtergrond: adverteerders zijn de afgelopen jaren verschoven van de traditionele 20–49 naar een bredere 20–59 doelgroep; Talpa en Mediahuis pasten hun verkoopprofielen aan, terwijl Qmusic en Joe recent naar 25–54 opschoven. Hierdoor veranderen vergelijkingen en commerciële strategische keuzes binnen de radiomarkt.