Lengte reclameblokken zegt weinig meer over succes radiostation en dit is waarom

In dit artikel:

Waar radioreclame vroeger vooral liep naar de grootste en populairste zenders, wordt tegenwoordig het merendeel van de spots in Nederland verkocht via GRP’s, een meeteenheid voor bereik binnen een doelgroep. Daardoor kopen adverteerders en bureaus niet meer primair zendtijd op één specifiek station, maar een bepaald aantal luistercontacten, bijvoorbeeld onder 20- tot 59-jarigen. Die flexibiliteit zorgt ervoor dat verkooppartijen zoals Ster, OMS en E-Power spots kunnen verdelen over meerdere stations en kanalen, terwijl grotere inkopers korting krijgen.

Volgens RadioWereld.NL verklaart dit ook waarom kleinere stations tegenwoordig soms net zulke volle, of zelfs vollere, reclameblokken hebben dan grote namen. Als een zender minder GRP’s levert dan vooraf was ingeschat, moeten de verkochte spotjes langer worden uitgezonden om alsnog aan de afspraak te voldoen. Dat gebeurde bijvoorbeeld bij Radio Veronica in de tweede helft van 2023, toen tegenvallende luistercijfers tot lange reclameblokken leidden. Omgekeerd kan een adverteerder juist meer GRP’s krijgen dan betaald, als een zender beter presteert dan verwacht.

Een ander gevolg is dat de oude seizoensdip in januari en de zomer vrijwel verdwenen is. Waar stations vroeger soms complete blokken schrapten door gebrek aan verkoop, blijven de reclamepauzes nu het hele jaar door goed gevuld. Bovendien worden die rustige periodes vaak gebruikt om nog openstaande GRP’s alsnog uit te serveren. Online adverteren bij landelijke stations gebeurt ondertussen steeds vaker regionaal en op basis van CPM of impressies, niet via GRP’s.