KOST 103.5 Los Angeles schiet door kerstmuziek naar 11% marktaandeel

In dit artikel:

Kerstmuziek op de volledige programmering levert stations in de VS grote luisterwinst op, zo blijkt uit de decembercijfers van Nielsen Audio (meetperiode 13 november–10 december; de jaarlijkse ‘Holiday’-meting). In Los Angeles was KOST 103.5 het opvallendst: na het overschakelen naar non-stop kerstliedjes op 14 november steeg het marktaandeel met 4,7 procentpunt naar 11,2% en nam het weekbereik met ongeveer 25% toe tot ruim 3 miljoen luisteraars. Daardoor verloor K-Earth 101 (KRTH) de leiding; die zender daalde naar 5,8%. Ook 104.3 My FM (KBIG) bleef stabiel (4,9%), terwijl 94.7 The Wave (KTWV) en KNX News 97.1 elk rond 4,2% noteerden.

In New York vergrootte 106.7 Lite FM (WLTW), na het omschakelen op 21 november, zijn voorsprong met 2,5 procentpunt tot 9,9% en bereikte ongeveer 4,2 miljoen mensen per week. De nieuwszender 1010 WINS (92.3 FM) bleef tweede (6,5%), gevolgd door WBLS (5,1%), WHTZ Z100 (5,1%) en Mega 97.9 (5,0%); CBS FM 101.1 zakte juist een procentpunt.

De kerstgolf was landelijk zichtbaar: in Chicago verdubbelde WLIT 93.9 naar circa 11,5% en werd marktleider; in Dallas klom Star 102.1 (KDGE) naar 8,6%; Houston’s Sunny 99.1 (KODA) verdubbelde bijna naar 16,4% — het hoogste aandeel in die stad sinds 1969. Ook WBEB in Philadelphia, WMJX in Boston, KESZ in Phoenix en WNIC in Detroit boekten stevige pluspunten en vaak de koppositie.

Kortom: het routinematige seizoensspel — overgaan op alleen kerstmuziek — vertaalt zich jaarlijks in substantiële luister- en marktaandelenwinsten, wat adverteerders en zenders motiveert die programmering elk jaar weer toe te passen.