Herbert Visser: "Graaicultuur overheid en cbo's maken radio uitdagende businesscase"

In dit artikel:

Herbert Visser, directeur van Mediahuis Radio, benadrukt in de podcast ‘De Boardroom’ dat winstgevendheid voor commerciële radio in Nederland nauwelijks haalbaar is door de hoge kosten en regelgeving. De overheid verhoogt met haar veiling van frequenties bewust de financiële druk op radiostations, waarbij zij steevast een veilingtechniek kiest die maximale opbrengsten voor de schatkist garandeert. Hoewel luisteren via FM tegenwoordig wordt aangevuld en deels verdrongen door alternatieven als DAB+, online streaming en televisie, blijft FM cruciaal voor marktaandeel.

Daarnaast ervaren commerciële zenders druk van collectieve beheersorganisaties zoals Buma en Sena, die vergoedingen eisen voor het uitzenden van muziek. Met name Sena, dat een monopolie heeft op het innen van rechten voor producenten en muzikanten, streeft naar hogere tarieven, wat al jaren juridische strijd oplevert met de branchevereniging VCR. Dit monopolie maakt het lastig voor radiostations om hun kosten onder controle te houden.

Volgens Visser is het voor de meeste commerciële zenders ondoenlijk om winst te maken; uitgezonderd Qmusic en Radio 538, die sterk presteren binnen de belangrijke advertentiedoelgroepen. Voor overige partijen is het een enorme uitdaging om financieel rendabel te zijn, vooral gezien de hoge lasten en het beperkte speelveld.

Toch investeren grote mediagroepen zoals Mediahuis en DPG in radio, met als doel marktleiderschap te realiseren. Zo verwacht Visser dat Radio Veronica binnen enkele jaren winstgevend kan opereren, mits er voldoende wordt geïnvesteerd en de positie wordt uitgebouwd. De recente veilingen van landelijke en regionale frequenties, waarbij regionale partijen soms bedragen tot 1,5 miljoen euro betaalden, verhogen de druk op kleinere spelers nog verder. Visser vreest dat het lastig is deze investeringen binnen tien jaar terug te verdienen, wat de commerciële radiomarkt in Nederland onder grote spanning zet.