Gepersonaliseerde audioreclame zorgt voor meer merkherkenning en hogere merkoverweging

In dit artikel:

DPG Media’s radiogroep, in samenwerking met WPP Media | EssenceMediacom en Tambr, liet ruim 1.800 luisteraars verschillende versies van audioreclames horen om te onderzoeken welk type personalisatie het meeste effect heeft. De boodschappen werden aangepast op geslacht, leeftijd en regio; daarbij bleek regionale personalisatie veruit het meest succesvol.

Reclames met herkenbare verwijzingen naar de eigen stad of regio leverden ongeveer 30% hogere reclameherinnering op en werden als relevanter en interessanter beoordeeld. Ook de attentiewaarde nam toe en merkoverweging steeg met circa 55%. Ongeveer driekwart van de proefpersonen herkende de regionale personalisatie; binnen die groep waren de positieve effecten nog sterker.

Kleinere, subtielere aanpassingen op basis van leeftijd of geslacht werden veel minder vaak opgemerkt en hadden daardoor beperkte impact. De onderzoekers concluderen dat personalisatie alleen werkt wanneer luisteraars zichzelf duidelijk in de boodschap herkennen: hoe explicieter en contextueler de aanpassing, hoe groter de waardering en effectiviteit.

Adverteerders kunnen volgens de studie voordeel halen uit hyperlokale en contextuele benaderingen om beter op te vallen in een druk medialandschap. Sven Braam (CEO Sneleentaxi) noemt de uitkomsten een bevestiging van hun hyperlokale strategie; Rob Beijersbergen (commercieel directeur Radio, DPG Media) ziet het onderzoek als handvat voor direct toepasbare, effectievere audiocampagnes. Het volledige rapport is beschikbaar via DPG Media.