Audioreclamemarkt groeit verder door opmars van podcasts en digitale audio

In dit artikel:

De Nederlandse audioreclamemarkt is in het tweede kwartaal van 2026 verder gegroeid naar 70,2 miljoen euro, een stijging van 6,1 procent ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van marketingorganisatie Audify, die ziet dat audio steeds meer uitgroeit tot een volwaardig reclamedomein naast andere mediamiddelen.

Radio is nog altijd veruit de belangrijkste pijler binnen die markt: ruim 62 miljoen euro ging naar radiocommercials. Volgens Audify blijft radio aantrekkelijk omdat adverteerders er in korte tijd een groot publiek mee kunnen bereiken. Bovendien wordt de inkoop steeds vaker gecombineerd via GRP’s en impressies, waardoor campagnes beter kunnen worden afgestemd op bereik of specifieke resultaten.

Ook podcastreclame laat sterke groei zien. Daar werd in hetzelfde kwartaal 4,8 miljoen euro aan besteed. Audify zegt dat de uitgebreidere rapportage een vollediger beeld geeft van de markt en dat podcasts inmiddels steeds vaker onderdeel zijn van bredere audiocampagnes. Branded content bleef stabiel met 3,4 miljoen euro en wordt vooral ingezet om merken op een meer natuurlijke manier zichtbaar te maken.

De retailsector was opnieuw de grootste adverteerder op radio, met Aldi als meest hoorbare merk in het kwartaal. Ook Odido, Lidl, Albert Heijn en Jumbo stonden hoog op de lijst. Volgens Audify kiezen vooral merken die veel zichtbaarheid willen, snel willen opschalen en merkbouw willen combineren met actiematige reclame voor audio als kanaal. Steeds vaker worden radio, digitale audio en podcasts daarbij als één geheel ingezet.