Audioreclame groeit voor vijfde jaar op rij en bereikt nieuw record

In dit artikel:

In 2025 bereikte de Nederlandse audioreclamemarkt een nieuw hoogtepunt: adverteerders besteedden netto €270,6 miljoen, een stijging van 3,7% ten opzichte van 2024 en ruim 35% meer dan in 2019. Dit is het vijfde opeenvolgende groeijaar, zo blijkt uit de nieuwste inkomstenrapportage en het Audify Audiojaarrapport 2025.

Elk kwartaal van 2025 noteerde meer bestedingen dan een jaar eerder; het derde kwartaal liet de sterkste groei zien (+8,7%) en het vierde kwartaal leverde met €98,4 miljoen het grootste aandeel van het jaar. Alle vormen van audioreclame groeiden, maar digitale audio — waaronder podcasts en digitale radio — was de belangrijkste aanjager. Digitale radio, branded content en podcasts samen vertegenwoordigden ruim 15% van de netto-investeringen. Podcastreclame nam het sterkst toe (bijna +190%), geholpen door nieuwe Audify-deelnemers, een groter aanbod aan titels en toegenomen luister- en advertentiegebruik. Publicatie volgens de NMO Podcast Standaard zorgt voor vrijwel volledige, transparante meting van die markt.

De toename wordt gevoed door meer gebruik: bijna 13,5 miljoen radiospots (gem. 15 sec), bijna 184 miljard audio-impressies, ruim 1,8 miljard uur live audio-streaming en 581 miljoen podcastdownloads in 2025. Retail blijft de grootste adverterende sector op radio; Lidl, Aldi en KPN waren de grootste bruto-investeerders. Audify-directeur Liedewij Hentenaar stelt dat audio daarmee een vaste, betrouwbare schakel is in moderne mediamixen en dat adverteerders audio steeds consistenter en doelgerichter inzetten.