Audioreclame groeit opnieuw in eerste kwartaal 2026

In dit artikel:

Adverteerders in Nederland spendeerden in het eerste kwartaal van 2026 in totaal 52,8 miljoen euro aan audioreclame, een stijging van 4,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, meldt brancheorganisatie Audify. De groei komt vooral uit digitale audiovormen: podcastreclame trok 3,8 miljoen euro aan — ruim vier keer het niveau van Q1 2025 — al wijst Audify erop dat die sterke toename deels te verklaren is door nieuwe deelnemers bij de organisatie. Reclame die uitsluitend via digitale kanalen wordt beluisterd, bracht 3,3 miljoen euro op (+5,8%).

Traditionele radiospots blijven de grootste pijler van de markt met 43,1 miljoen euro (82% van de totale bestedingen), maar die categorie noteerde een lichte daling van 2%. Branded content daalde en kwam uit op 2,5 miljoen euro. De grootste adverteerdersgroepen zijn Retail, Financiële Dienstverlening en Telecom & ICT, en het aantal merken dat in audio investeert nam voor het derde achtereenvolgende jaar toe: 895 merken gebruikten audioreclame in Q1 2026 versus 875 een jaar eerder.

Supermarktketens domineren de ranglijst: Aldi staat bovenaan, gevolgd door Lidl; KPN is het beste presterende telecombedrijf op drie. Verder in de top 10: Albert Heijn, Plus, Jumbo, Kruidvat, Ziggo, Vodafone en ANWB; opvallend ontbreken financiële merken in die top tien. Audify benadrukt dat adverteerders audio steeds vaker tegelijk op meerdere platforms inzetten vanwege het bereik, de aandacht en de flexibiliteit van het medium.