Audio bereikt dagelijks meer dan tweederde van Nederland: Live radio blijft de grootste

In dit artikel:

Dagelijks luisteren 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder naar audio, blijkt uit de vijfde NMO AudioMonitor. Het onderzoek van GfK is gebaseerd op 5.377 ondervraagden en werd uitgevoerd van 26 mei tot en met 9 juni 2026. De monitor brengt het totale audiogebruik in kaart en vormt een aanvulling op de reguliere luistercijfers van radiozenders.

Live radio blijft veruit de belangrijkste audiovorm: de radio is goed voor 66 procent van alle luistertijd en bereikt dagelijks gemiddeld bijna 7,37 miljoen mensen. Muziekdiensten nemen 25 procent voor hun rekening en bereiken 4,07 miljoen luisteraars. Podcasts, eigen muziek, YouTube voor muziek en luisterboeken hebben elk een aandeel van 1 tot 3 procent.

De verschillende audiovormen vervullen volgens het onderzoek uiteenlopende functies. Radio wordt vaak gebruikt als achtergrond, voor gezelschap en nieuws; muziekplatforms vooral voor persoonlijke muziekkeuzes en het ontdekken van nieuwe nummers. Podcasts zijn gericht op kennis en verdieping, terwijl luisterboeken vooral ontspanning bieden.

Sociale media kunnen luisteraars naar audio doorverwijzen. 46 procent van de Nederlanders ziet daar weleens een radiofragment; van die groep luistert 46 procent daarna soms naar de betreffende zender. Bij podcastfragmenten ligt dat aandeel op 42 procent, waarna ruim de helft de podcast daadwerkelijk beluistert. Podcasts worden vooral thuis beluisterd (67 procent), gevolgd door de auto (28 procent), onderweg (25 procent) en tijdens sporten of wandelen (24 procent).